James Dyson über seine neue Innovation, Dysons Airstrait

Sir James Dyson kam zuerst wegen des Vakuums. Dann der Föhn. Dann der Lockenstab. Dann der Glätteisen. Und jetzt kommt er wegen seiner eigenen Designs. Sein neuestes Modell – ein Glätteisen und Haartrockner in Kombination mit dem Namen Airstrait – soll die Zeit, die Sie für das Frisieren Ihrer Haare benötigen, halbieren. Könnte es Ihren Föhn ersetzen? „Es könnte sein“, sagt Dyson, der Milliardär, der 2006 von Königin Elizabeth II. zum Ritter geschlagen wurde und als Steve Jobs der Haare bekannt ist. „Und es geht schneller.“

Es ist die Innovation, die ihn begeistert: Der Airstrait ist ein Nass-zu-Trocken-Glättgerät, das Luft statt heißer Platten zum Glätten und Trocknen der Haare verwendet. „Ich bin 76 und es macht mir immer noch genauso viel Spaß wie damals, als ich jung war“, sagte Dyson kürzlich. „Ich bin nicht Vorsitzender von irgendetwas, ich arbeite an neuen Produkten und helfe dabei, sie zu entwerfen.“ Sicher, es sind 500 Dollar, aber als schwarze Frau, die Tausende von Dollar für meine Haare ausgegeben hat, musste ich verstehen, ob das tatsächlich für mich funktionieren könnte.

Am Morgen vor dem Start saß ich an einem Frühstückstisch voller Beauty-Redakteure (unsere Version einer Apple-Enthüllungsveranstaltung) und spielte ein Ratespiel darüber, was als nächstes kommen könnte: „Vielleicht Hot Rollers?“ sagte einer. Die Produkteinführungen von Dyson sind immer ein Geheimnis, das jeder wissen möchte. Die Ingenieure dürfen es ihren Partnern nicht einmal sagen. „Das ist ihnen absolut nicht erlaubt“, sagt Dyson lachend. „Wenn wir also starten, ist das eine große Erleichterung.“

Der Prozess zur Entwicklung des Werkzeugs begann vor sechs Jahren und begann mit dem Motor. Dyson ist aufgefallen, dass die meisten Motoren für Haarwerkzeuge schwer und unhandlich sind. Sie reduzierten die Größe, was es ihnen ermöglichte, den Motor im Griff unterzubringen. „Dieser winzig kleine Motor dort ermöglicht es uns, einen enormen Druck und eine enorme Leistung zu erzeugen, um Luft zu liefern, damit Sie Ihre Haare wirklich trocknen und stylen können“, sagt er und zeigt auf einen kreisförmigen Motor, der in meine Hand passen könnte. Es ist derselbe Hochdruckmotor, der auch in den anderen Haargeräten der Marke wie dem Airwrap und dem Föhn verwendet wird, der Schlüssel zur Wirksamkeit. „Die Untersuchung des Luftstroms und seiner Möglichkeiten. Das ist für uns sehr wichtig.“

Eine der einzigartigsten Eigenschaften aller Haarprodukte von Dyson sind die erstaunlichen Ergebnisse bei allen Haartypen. Im Jahr 2023 sollte es nicht schockierend sein, aber die bedauerliche Realität ist, dass die meisten Haarwerkzeuge nicht universell sind und schwarze Frauen im Dunkeln lassen, weil es eine Herausforderung ist, mit groberem Haar klarzukommen. Für Dyson ist es eine Herausforderung, die er überall auf der Welt findet und die er gerne annimmt. Tatsächlich beginnt er dort mit der Entwicklung seiner Werkzeuge. „Wenn man Werkzeuge speziell für Haare vom Typ 3 und 4 entwickelt, merkt man plötzlich, dass es auch Vorteile für Haare vom Typ 1 hat. Wenn man die schwierigste Herausforderung annimmt, verbessert es die einfachste Herausforderung“, sagt er. „Und das gilt eigentlich für das Leben im Allgemeinen, aber es ist auch bei der Frisur wahr geworden.“

Während einige Unternehmen das Beginnen mit gröberem Haar vielleicht als einen Rückwärtsgang betrachten, sieht Dyson darin eine intelligentere Vorgehensweise. Ich habe gesehen, wie der Airstrait bei feinen Texturen verwendet wurde, aber ich blieb bei meiner Meinung, bis ich sah, wie er bei jemandem mit einer groben Textur verwendet wurde, und dann wurde ich verkauft. Das Model mit Typ-4-Haaren erzählte mir, dass der Airstrait ihr dabei geholfen habe, die Hälfte ihrer nassen Haare in 10 Minuten durchzukämmen. Für schwarze Frauen, die ganze Tage damit verbringen, sich die Haare zu waschen, ist dies mehr als eine Wende, sondern eine Änderung des Lebensstils. Überraschend war auch das glänzende und glatte Finish sowie die Tatsache, dass es das Haar von der Wurzel an trocknet, ohne die Kopfhaut zu verbrennen oder zu reizen. Obwohl der Airstrait gröberes Haar nicht so glatt macht wie eine Seidenpresse, ist er ideal für einen Pre-Styler vor Zöpfen oder sogar für einen glatten Pferdeschwanz-Friseur, sagt Jawara.

Obwohl ich über die Ergebnisse trotzdem erstaunt bin, erzähle ich Dyson, dass jeder dieses innovative Werkzeug lieben wird, weil sie alles lieben, was seine Marke herstellt, und er schließt mich schnell ab. „Nein, nein, nein. Jeder ist anders, du fängst wieder von vorne an.“ Es ist klar, dass er sich nicht auf seinen milliardenschweren Namen verlässt. Stattdessen betrachtet er die Marke jedes Mal, wenn sie ein neues Produkt auf den Markt bringt, als ein neues Unternehmen, das niemand kennt. „Man kann nicht erwarten, dass es sich verkauft, weil der Name Dyson darauf steht. Es muss verkauft werden, weil es gut ist und hält, was es verspricht.“

Dyson genießt auch die Viralität seiner Produkte, vor allem, weil sie dabei hilft, neue Zielgruppen zu erreichen. Und die TikTok-Kinder (im Alter von 14 bis 16 Jahren) lieben ihn. Der Airwrap sorgte schnell für Gesprächsstoff auf TikTok, weil man damit ganz einfach den perfekten Föhn und mühelose Locken hinbekommt, was zu seinem Erfolg beitrug. „Sie schauen sich so etwas an und erzählen es ihren Eltern, und die bezahlen normalerweise dafür“, sagt er scherzhaft. Die viralen Videos der Airstrait haben bereits begonnen und das Produkt ist seit einer Woche noch nicht auf dem Markt. Die Produkte sind auch zu einem Statussymbol im Haushalt geworden, was Dyson nicht erwartet hatte.

„Wir kommen aus einer Welt der Staubsauger, Händetrockner und Luftreiniger“, sagt er. „Aber der Einstieg in die Schönheitsbranche war wirklich interessant, weil man ein Produkt hat, an dem die Leute wirklich interessiert sind, und oft sind die Leute nicht sehr an ihrem Staubsauger, ihrem Luftreiniger oder ihrem Händetrockner interessiert, den sie im Waschraum finden. Aber Sie sind interessiert und kümmern sich wirklich um Haarprodukte und sie reden auch darüber. Er bemerkt eine Verschiebung des Interesses, wenn es um Schönheit geht. „Ein Statussymbol zu sein, ist für uns eine völlige Überraschung, wir haben einfach versucht, den besten Haartrockner zu machen, den wir konnten.“

Durch das Absenden Ihrer E-Mail erklären Sie sich mit unseren Allgemeinen Geschäftsbedingungen und Datenschutzhinweisen sowie mit dem Erhalt von E-Mail-Korrespondenz von uns einverstanden.